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五粮液“涨价”碰触社会隐痛
千纺制衣辅料  www.china-fuliao.com 2010-12-16 09:37:03 作者:SystemMaster 来源:新京报 文字大小:[][][]

    北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知,每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑,这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低,而“满足身份需求”却十分刚性。(据12月14日《新京报》)

    到底是五粮液厂家还是经销商在打“身份牌”搞涨价,公众仍旧不明就里,但高端白酒业已成为奢侈品市场的宠儿,并沦为“礼不下庶人”的权贵象征,却是不争的事实。

    依照健全的市场化视角,商品价格波动权属经济规律范畴。然而,在市场化尚显单薄的当下,人为因素的渗透,不但令商品价格波动颇为诡异,而且令“涨价有理”愈发振振有词。如果说,前些时的农副产品涨价潮,触痛民生隐疾的话,那么此次打着“身份牌”的旗号涨价,无疑碰触了社会隐痛。

    首先,对于五粮液之类高档白酒的涨价,虽未涉及民生敏感环节,但其“买的人不喝,喝的人不买”却是人所共知。当然我们不能武断地认为,是高档白酒助长了公款吃喝等不正之风和礼尚往来等腐败行为,但曾经轰动一时的“两家驻京办花66万元购买777瓶假茅台”新闻报道,却从一个侧面揭开了高端白酒消费支撑的面纱。因此,“满足身份需求”的涨价理由,不过是为“身份”背后的公款消费做粉饰罢了。

    其次,“满足身份需求”在为“刚需”加了另类注解的同时,亦是再次投射“身份价值论”催生出的奢侈消费现状。中国社科院等单位发布《商业蓝皮书:中国商业发展报告(2009-2010)》显示,“中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%,并首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国”。另一组数据显示,“以每户家庭三口人计算,中国有4.3亿户家庭,而富裕家庭在全国总家庭数量中的占比仅为0.36%”。如果不是“身份价值观”所驱动,并形成了社会层面一定意义上的价值标杆的话,会出现如此虚妄的“刚需”注解吗?

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